SEO-специалист, маркетолог, копирайтер и особенно владелец сайта должны знать такие понятия, как «YMYL и E-A-T». От этого зависит успех SEO-продвижения. Если у вас YMYL сайт, его нужно обязательно привести в соответствие критериям E-A-T, иначе будет сложно выбиться в ТОП поисковиков.
В статье расскажем, как расшифровываются аббревиатуры «YMYL и E-A-T», какие сайты попадают под эти понятия, и как продвигаться в поиске, если ваш ресурс относится к YMYL.
Читайте также: 10 лучших курсов по SEO для новичков и специалистов
YMYL сайты и E-A-T факторы — определение и разбор понятий
YMYL дословно переводится с английского, как «Your Money or Your Life» — «Твои деньги или твоя жизнь». Или еще проще — «Кошелек или жизнь». Этой аббревиатурой обозначают сайты, контент которых может повлиять на жизнь, здоровье и благополучие пользователей.
Примеры YMYL сайтов:
- новостные порталы;
- сайты услуг;
- медицинские сайты: описание лекарств, болезней, тактик лечения, медицинских манипуляций, сайты с авторскими методиками оздоровления;
- сайты юридической направленности;
- все, что касается финансов: сайты про кредиты, банки, инвестиции, пенсионные накопления, налоги, страхование, финансовую грамотность. Особенно те, на которых проводятся транзакции;
- сайты, связанные с выбором и покупкой товаров: отзовики, обзорники, интернет-магазины, агрегаторы скидок и прайс-страниц;
- государственные порталы;
- образовательные сайты;
- научные и околонаучные сайты;
- сайты социальной направленности, на которых затрагивается тема религии, национальности, ориентации, возраста, пола, гендерной идентичности;
- порталы благотворительных организаций;
- сайты военной тематики;
- спортивные ресурсы: фитнес, упражнения;
- сайты политической направленности (например, блог политолога);
- сайты общественных организаций;
- ресурсы, на которых продвигают челленджи и флешмобы;
У этих категорий есть много ответвлений. Чтобы понять, относится ли ваш сайт к YMYL, задайте себе вопрос: может ли информация на нем повлиять на жизнь, здоровье и благополучие ваших читателей? То же самое касается товаров и услуг, которые продаются через сайт.
Если ответ «Да», стоит понимать, что такие сайты сложнее продвигать в поисковиках.
По мере развития алгоритмов поисковые системы стали предъявлять к YMYL сайтам повышенные требования при оценке их контента. Сначала Google, а затем и другие поисковики. Что абсолютно логично. Представьте, что вы ищите в интернете мазь, чтобы вылечить сыпь на коже, а в ТОПе Google висит псевдомедицинский сайт, где в качестве решения проблемы предлагают натереть кожу борщевиком. Или хотите с утра посмотреть новости и первым в списке находите агрегатор Fake News. Или еще хуже — вы ищите вакансию удаленной работы, а на первой странице красуются ресурсы мошенников или сайт финансовой пирамиды.
Для оценки YMYL сайтов было введено понятие «E-A-T критерии». Чтобы добиться более высоких показателей в поисковой выдаче, ваш ресурс должен соответствовать этим критериям. Также на SEO влияет интент пользователя (об этом ниже).
Это интересно: Коммерческие факторы ранжирования сайтов
Что такое E-A-T
E-A-T — аббревиатура, которая обозначает 3 критерия оценки контента на YMYL сайте:
E (Expertise) — Экспертность. Автор контента должен быть экспертом в области, про которую он пишет. Его знания могут подтверждаться документами, опытом, успешными кейсами. В идеале стоит создать отдельную страницу для каждого автора на сайте с описанием его опыта. А также указывать автора в начале или конце статьи. Сам материал должен максимально раскрывать тему и давать ответы на вопросы читателей. А не оставлять еще больше вопросов после прочтения.
Пример соответствия критерия для YMYL сайта — портал «Ребенок в спорте». Здесь обсуждаются проблемы, с которыми сталкиваются родителей детей (и сами дети) при занятиях спортом. Очевидно, что отвечать на вопросы и писать статьи должны взрослые спортсмены, тренеры, методисты и психологи.
Пример раздела с экспертами на этом же сайте. У каждого эксперта есть страница с описанием его опыта и контактами.
В более лояльных тематиках экспертность в глазах поисковиков может подтверждаться личным опытом. Например, на сайтах с отзывами и рецензиями. Не обязательно иметь диплом косметолога, чтобы высказать свое мнение о купленном креме.
A (Authoritativeness) — Авторитетность. Оценивается авторитетность авторов и сайта. Если на сайте есть отзывы, комментарии, на сайт ссылаются, автора контента цитируют и упоминают в других источниках — это плюс.
T (Trustworthiness) — Достоверность. Информация на сайте должна быть правдивой. Если в статье приводятся факты, цитаты, законы — не помешает указывать первоисточник. Например, если автор медицинской статьи упоминает научное открытие или важное исследование — ставим ссылку на него. Если это общеизвестные факты, которые не нуждаются в дополнительной проверке, первоисточник не обязателен. Косвенно указывать на достоверность информации также могут комментарии пользователей к статьям и положительные отзывы.
E-A-T — основные, но не единственные критерии. Полный список зависит от направления сайта. Например, для медицинских и юридических порталов важно поддерживать актуальность указанной информации. Если юрист ссылается в статье на закон, который через время отменили, нужно переписать статью с учетом изменений.
P.S. Уже на первом критерии (экспертность) понятно, что алгоритмы поисковиков пока еще не настолько жесткие в их проверке. У большинства агентств по копирайтингу (или рекламных агенств) считается нормой давать одному и тому же копирайтеру без соответствующего образования статьи по юридической, медицинской, строительной теме. Основная мотивация — желание сэкономить на экспертах. В попытках написать текст уникально, не имея достаточного уровня компетенции, авторам приходится переписывать то, что уже итак переписано 100 раз. Можете сами догадаться, какого качества текст доходит до конечного пользователя, и может ли такая статья быть экспертной. То, что заказчики ставят такие задачи авторам, не значит, что это — норма. Возможно, алгоритмы поисковиков будут усовершенствованы, поэтому лучше уже сейчас начать приводить сайт в соответствие с критериями E-A-T.
Если вы не можете позволить себе нанять экспертов для написания статей, то для серьезных тем можно сотрудничать с «факт-чекерами». Это специалисты, которые могут проверить статью и подтвердить или опровергнуть изложенную в ней информацию. Факт-чекера можно указать, как соавтора статьи. Допустим, вы дали копирайтеру без юридического образования и опыта задание написать текст для портала юристов. Затем стоит показать материал настоящему юристу и только потом публиковать на сайте. Если заказчик статьи — эксперт, тогда еще лучше. Он сам может проверить достоверность информации.
Пример сотрудничества с факт-чекером:
Оценка E-A-T — не единственный фактор ранжирования YMYL сайтов. Алгоритмы оценивают и другие критерии, которые относятся к любому другому сайту, например, поведенческие факторы, индекс цитирования, скорость загрузки страниц, адаптивность, коммерческие факторы.
В тему: ТОП-10 факторов, влияющих на SEO
Что такое интент
Интент пользователя — это цель поиска. С английского переводится как «Намерение» (Intent). Юзер пишет поисковый запрос с целью получить конкретную информацию. Чтобы сайт хорошо продвигался, содержимое страниц должно быть максимально релевантно запросам. Типы запросов могут быть информационными, коммерческими, навигационными.
Этот критерий важен для любого сайта, а не только YMYL. Но в отношении YMYL поисковики оценивают данный параметр особенно внимательно.
Как составлять контент для YMYL сайтов — чек-лист
Резюмируем, как привести контент в соответствие с E-A-T:
- Писать в статьях только достоверную информацию. При необходимости указывать первоисточник, ссылки на законы. Если отсылок на первоисточники много, можно указать их списком в конце статьи. Также нужно следить за актуальностью информации и вовремя обновлять устаревшие данные.
- Писать статьи, релевантные поисковым запросам, по которым эти статьи будут продвигаться. Содержание статьи должно максимально раскрывать тему и решать проблему пользователя.
- Указывать авторов статей. Можно завести отдельный профиль для каждого автора, к которому будут привязаны его статьи.
- Сотрудничать с экспертами. Автор может быть экспертом. Факт-чекеров указываем, как соавторов. Важно, чтобы эксперты были добросовестными, так как поисковики оценивают параметры «экспертность» и «авторитетность» не только на искомом сайте, но и за его пределами. Если, например, про автора или факт-чекера пишут на других площадках, что он — мошенник или о нем много негативных отзывов, это может негативно повлиять и на ваш сайт.
- Работать над повышением авторитетности сайта. Здесь играют роль обратные ссылки на качественных ресурсах вашей тематики.
- Вызывать доверие в глазах посетителей и поисковиков. Особенно это касается коммерческих сайтов. Например, на сайте интернет-магазина должны быть контакты, информация о компании, доставке, способах сделать заказ, способах возврата, юридические данные.
- Регулярно отслеживать поведенческие факторы. Они помогут понять, соответствует ли статья интенту пользователя. Если на странице много отказов или низкий процент дочитывания, возможно, стоит переписать материал. Проблема также может быть в технических ошибках на сайте, низкой скорости закрузки страниц или большом количестве рекламы.
- Структурировать страницы. Вместо сплошного полотна текста используйте подзаголовки, маркированные списки, медиафайлы. Советуем почитать статью: Как писать статьи для людей и поисковиков. Это полезно не только для E-A-T, но и для продвижения в целом.
Заключение
Соблюдать критерии E-A-T важно не только YMYL сайтам, но и вообще любым веб-ресурсам. Алгоритмы поисковиков развиваются в сторону улучшения пользовательского опыта и отдают предпочтение user-friendly сайтам. Чем лучше сайт ориентирован на пользователя, тем легче будет продвигаться в поисковых системах.
Полезные статьи:
